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      1. 分众传媒推进数字化变革 一季度净利增35倍

        2021-04-28 09:01:19
        在国内广告市场需求大幅下滑的情况下,国内梯媒龙头分众传媒(10.540, 0.00, 0.00%)业绩逆势增长。

        近日,分众传媒披露一季报显示,今年一季度营收35.93亿元,同比增长85.35%;实现净利润13.68亿元,同比增长3511.27%。据预计,2021年第二季度营收将持续增长,上半年,分众预计实现净利润28.3亿元-29.8亿元,同比增长243.7%-261.91%。

        同日,分众传媒披露的年度业绩报告,2020年实现营业收入120.97亿元,实现归属上市公司股东净利润40.04亿元,同比增长113.51%。

        业绩逆势增长与降本减税有直接关系。根据去年三季报显示,分众传媒的销售费用、管理费用、财务费用分别为14.55亿元、4.88亿元、-0.76亿元,合计为18.67亿元。上年同期,这三项费用合计为20.11亿元,同比减少1.44亿元。此外,因为应收账款回收状况改善,信用减值损失为2.79亿元,同比减少2.72亿元。

        业绩逆增2020年净利同比翻倍

        疫情之下,广告行业一度陷入低谷,《2020年中国广告市场年度报告》显示,2020年中国广告整体刊例花费同比下降11.6%。

        “中国传媒第一股”分众传媒实现逆势突围,2020年实现营业收入120.97亿元,实现归属上市公司股东净利润40.04亿元,同比增长113.51%。

        其中,电梯媒体业绩表现亮眼,公司电梯媒体的经营业绩自2020年第二季度率先实现强劲复苏,全年实现营业收入115.76亿元,较上年同期增长15.19%,其中四季度收入38.94亿元,较上年同期增长47.02%。

        业绩逆势增长与降本减税有直接关系。根据去年三季报显示,分众传媒的销售费用、管理费用、财务费用分别为14.55亿元、4.88亿元、-0.76亿元,合计为18.67亿元。上年同期,这三项费用合计为20.11亿元。此外,因为应收账款回收状况改善,信用减值损失为2.79亿元,同比减少2.72亿元。

        经营效能也大幅提升,2020年公司人均创收能力达到178万元,创历史新高,人均创利能力达到59.06万元。

        2021年分众传媒的成绩显示其增长的可持续性。财报显示,2021年第一季度经营业绩较上年同期有较大幅度增长。一季度,公司营业收入达35.93亿元,同比增长85.35%;实现归属于上市公司股东的净利润13.68亿元,同比增长3511.27%。

        报告期内楼宇媒体实现营业收入32.4亿元,较上年同期增长77.51%;影院媒体实现营业收入3.34亿元,较上年同期增长232.16%。

        据公告,2020年一季度,受疫情影响,国内广告市场需求下滑,导致公司经营情况不达预期;随着国内宏观经济的整体回暖,公司媒体资源的整体刊挂率提升,2021年第一季度经营业绩较上年同期有较大幅度增长。

        据预计,2021年第二季度营收将进一步持续增长,上半年,分众预计实现净利润28.3亿元-29.8亿元,同比增长243.7%-261.91%。

        推进数字化变革

        西南证券(4.540, 0.00, 0.00%)认为,分众传媒能从如此多的媒体渠道中脱颖而出,与其发挥稳定、确定性强、人群精准的特点息息相关。

        随着新消费浪潮的崛起,分众传媒正在运用数字化重塑公司的业务模式。

        2018年起,分众传媒就开启了数字化转型。2019年,分众传媒推出物联网智能广告KUMA系统,在疫情期间能不受影响,线上远程完成广告投放。

        今年1月,分众Kuma开放平台一期还完成与阿里妈妈的深度对接,实现了外部DSP的在线询量,将实现线上线下(59.430, 0.00, 0.00%)媒体投放的无缝对接。

        分众传媒董事长江南春曾自称,分众传媒18年来积累的核心资源就是楼宇电梯资源,这也是公司核心竞争力。

        分众传媒认为,数字化改革让公司能通过大数据分析不同楼宇消费偏好,进而根据楼宇具体情况进行千楼千面的投放。依托数字化提升投放精准度,提高转化效率,这是未来极具潜能的增量空间。数据显示,截至2020年末,分众生活圈媒体网络已覆盖国内约330个主要城市。

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